Platte dozen, Zweedse namen, gehaktballetjes in het restaurant, doe het zelf… ik denk dat iedereen wel weet dat ik het nu over IKEA heb. Want wie heeft er niet ergens een Billy, een Kallax of een Klippan in huis?
Tijdens onze reis door Zweden in 2023 bezochten we het IKEA museum in Älmhult, waar we de man achter de meubelgigant leerden kennen: Ingvar Kamprad. Ingvar werd geboren in Älmhult en begon al op zeventienjarige leeftijd met een klein bedrijfje, maar de eerste echte IKEA winkel opende in 1958, ook in Älmhult. De naam IKEA is een acroniem en staat voor:
- Ingvar
- Kamprad
- Elmtaryd (de boerderij van de familie)
- Agunnaryd (het nabijgelegen dorp)
Ingvar werd gedreven door een sterke missie: hij zag dat mooie meubels alleen betaalbaar waren voor de rijken en wilde dat veranderen. Wat IKEA tegenwoordig ‘democratisch design‘ noemt, komt rechtstreeks uit die overtuiging: design moet voor iedereen toegankelijk zijn.
Ingvar geloofde er in dat een goed ontwerp niet duur hoeft te zijn. Door slimme logistiek, het zelf laten monteren door de klanten en onnodige kosten te schrappen, kon hij zijn missie waar maken en producten maken die goed werken, er mooi uitzien en betaalbaar blijven.
De bekende platte dozen spelen daarin een hoofdrol. Ze zorgen voor enorme besparingen op transport en opslag. Bovendien is de klant daarmee onderdeel van het logistieke proces geworden: zelf de doos pakken, zelf vervoeren en zelf monteren – in ruil voor een lagere prijs.
Wat begon als focus op efficiënt gebruik van materialen en kostenbeheersing, groeide later uit tot de huidige duurzaamheidsstrategie van IKEA. Daarin ligt sterke nadruk op het respecteren van mensenrechten en internationale arbeidsnormen, het leveren van betekenisvol en veilig werk over de volledige waardeketen, het streven naar gelijke kansen, diversiteit en inclusie, en het voorkomen van kinderarbeid, dwangarbeid en onvrijwillige arbeid.
Ingvar Kamprad was daarmee niet alleen een zakenman, maar iemand die een maatschappelijke missie wist te vertalen naar een bedrijfsstrategie. Zijn visie — dat design voor iedereen moet zijn — groeide uit tot een wereldwijde beweging, die nog steeds voelbaar is in elke platte doos die we mee naar huis nemen. (ikea.com).
Zandkorrel Reisinspiratie 